老雪借势植入大热剧集《南来北往》的产品策略

2024开年，爱奇艺上线年代情感群像大剧《南来北往》。自开播以来，收视和热度一路走高。开播仅15天，爱奇艺站内热度突破9500，占据总榜热播榜TOP1！微博剧集影响力榜TOP1！全网热搜榜1055+！在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容；灯塔和云合数据也显示，《南来北往》连续五天获得播放市占率日冠，最高市占率达26.3%。

面对这一现象级爆剧，各大品牌自然都不愿意错过借势营销的泼天富贵。以创意贴片等广告形式在春节档期间陪伴广大用户“南来北往”的经典老雪啤酒，便达成品牌的高曝光。

作为线上春节档，《南来北往》热播期间正值新春节点，各大品牌也在通过爆剧植入给CNY营销带来新注解。但大众对于常规的剧集植入已然厌烦，对于品牌只留下「壕」这一个印象。对比之下，小体量的品牌在CNY节点对外的营销花费往往是石沉大海。

在一众内卷的营销案例中，七爷看到经典老雪啤酒作为《南来北往》赞助商之一，主打软性植入，在剧集中贴片并成为用户的回忆谈资：“我爸说他们那时候过年都喝大绿棒子”、“我们东北在这儿过冬三件套：老雪老铁热炕”、“饺子配老雪，南来北往是老铁”等金句频出，真正做到让观众成为自来水。

在剧外借势平台，大剧IP助力品牌多角度、多场景的露出，生硬，不自嗨，既注重“向上”的沟通提升品牌情感附加值，又通过“向下”的内容联动让品牌接地气，潜移默化占领用户心智。