淘宝春节后的34句创意文案

淘宝这次春节后的传播，当然首先要夸的是洞察非常好——终于有人在春节回城营销把视角看向了后车箱。每次过完年从家里回城，都会在后车箱塞满家里的食物。塞的是食物，当然也是家人的牵挂和爱。

讲完这个洞察，要讲它的文案，每一句的文案。

01

平日里的牵肠挂肚

都在这根红肠里了

（中国·黑龙江）

典型的上下句关键词/句重复，

以此产生的关联感，

即“牵肠挂肚”中抽象意义的“肠”

和食物里的“红肠”产生了呼应，

这就会让文案有了“嚼头”。

02

折耳根，有些人吃不了

有些人忘不掉

（中国·贵州）

这句文案没毛病，

但老实说我觉得不够好。

如果能将“折耳根”延展开来，

可能会更有“嚼头”，

因为“耳根”本身就是一个意义丰富的词儿。

比如可以这么写：

有人说折耳根不好吃，

耳根子软的人千万别信。

03

一口家乡驴肉

抵得上世间所有

（中国·河北）

这句就真的有点敷衍了，

因为每一个食物都可以这么说。

实在“驴肉”不好做文章，

好歹也可以在“家乡”二字上，比如：

一口家乡的驴肉，

一整口都是香的。

04

别和我说这馍的碳水含量

只有我懂这一口的含金量

（中国·陕西）

前面说了，这句就不用多说了吧。

“碳水含量”和“含金量”

就是上下句关键词的重复和关联，

“碳水含量”的表达对于“馍”来说很自然，

从“碳水含量”联想到“含金量”也很自然。

05