如何突出文案与消费者之间的互动性

我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。

从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句互为补充”的修辞手法了，其范围扩大为，利用文字架构互动空间的写作技法，写作思路也更为灵活。这次，我们就从增添美感、引发联想、扩大影响、趣味互动四个方面，看看互文文案在具体案例中的应用。

增添美感使文案更加整齐和谐，增添文本的韵律美。

例1 张裕：传奇品质，百年张裕

张裕葡萄酒前身创办于189年，品牌本身就有很厚重的历史文化积淀，文案简洁对称，突出品牌的时间传承，令人信服。

例2 腾讯QQ：弹指间，心无间

手指打出心里话，沟通让心与心的距离更近，文案考虑到了QQ的使用特性和沟通属性，强调产品多年来的陪伴，简单但很有韵味。

例3 通用电气：想到，做到

这句文案可以理解为，通用电气既能想到又能做到，既体现了企业的创意能力又凸显了执行力，文案简洁有力，贴合品牌调性。

引发联想激发人们记忆中已有的文化记忆，引发他们的联想。

苦咖啡雪糕味道又苦又甜，文案既是说苦咖啡冰激凌的味道，又让人联想到人生的滋味，为产品带来更丰富的内涵。

例5 德芙：年年得福，年年德芙