高德地图的无人区广告策划《孤独的广告牌》

最近，高德地图做了支“最孤独的广告”，投放在中国的无人区。

为什么要做一组无人观看的广告牌呢？这和高德地图发布的「两个新功能」有关。

1

上线「卫星求救」功能

解决野外求救难痛点

近日，高德地图新版V15正式发布，针对用户可能在无信号区域、无路区甚至无人区等区域，独家上线「北斗卫星无网导航」和「卫星求救」功能，覆盖广大的无信号区、无路区以及无人区。

之所以推出这两大全新的功能，是因为近年来，徒步、登山等户外运动成为不少人的休闲方式。然而，户外运动亦伴随着高危险性。

据不完全统计，2023年共发生户外探险事故425起，涉及人员1350人，与2022年相比，事故总数增加53起，增长14.2%。

户外事故主要集中在夏秋，10月份是事故的高发期。一半以上是由于途中迷路，占户外事故的51.6%以上。

中国地形复杂多样，很多区域没有路网覆盖，以中国四大无人区为例，面积加起来超过39万km²，占国土面积约4%，是最危险最艰难的区域之一，被称为“生命禁区”。而占全国总面积33%的山地区域，路网覆盖也极为有限，户外爱好者一不小心就会迷失山林。

于是高德针对户外探险没有位置参考，容易导致迷路的致命问题，开发了“北斗卫星无网导航”和“卫星求救”两大功能。

用户进入无路区时，高德会提示全程记录足迹，返程时用户可选择沿足迹原路返回；途中遇危险，卫星求救功能还能发出包含精确定位的有效求救信息，救援力量能够获知求救者准确位置和轨迹，大幅提升救援效率。

无论是有网络信号还是无网络信号，卫星求救功能都已覆盖。让用户无论是在沙漠还是山野，都不会迷失方向，大大提高了安全性。

2

三块最孤独的广告牌

打到中国无人区

为了告知用户这两大功能，高德拍摄了一支广告，记录做这件事的过程。

今年8月，高德地图联合中国北斗，前往沙漠、戈壁和草原，设立了三块「孤独的广告牌」。

地址分别选在了「库布齐沙漠无人区」、「四子王旗草原无网区」和「罗布泊附近戈壁无人区」，这可能是“中国最孤独的广告”，但是孤独不代表没有作用。

对于被困野外的人来说，或许这样带有求救信息的广告才是荒野中唯一的光。高德地图希望此举能帮助到可能路过的少数人。

高德地图还在罗布泊附近的广告牌上，把这些救援功能放了上去，特别提醒用户搜索“卫星求救”。还在其他无人区设立了类似的广告牌，同时在广告牌下放置了应急救援物资，为可能路过的少数人提供有用信息。

这些广告牌不仅宣传了高德的新功能，更是给无人区的人提供了实实在在的帮助。