“不要蕉绿”走红爆火背后的情绪价值

可能香蕉自己都没想到，今年会成为社交媒体上的网红！

在大众意识中，香蕉是常见的水果，此次却因为打工人把香蕉被当作绿植水培，而红遍网络。

在电商平台上，搜索“水培香蕉”、“禁止蕉绿香蕉”等关键词，可以发现产品成交量破万的店铺比比皆是，还有店铺最近热销产品竟高达10万+件。

据某电商平台的数据显示，“禁止蕉绿”的搜索量周环比上涨70%，订单量上涨约30%，目前依然保持着上涨的趋势。

这一串普通的香蕉是如何走红的？爆火现象背后有哪些更深层次的原因？对品牌来说，有什么值得借鉴的地方？

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用“蕉虑”对抗“焦虑”，

禁止蕉绿火了

打工人办公室的摸鱼新搭子，绿植水培香蕉，成为了打工人对抗“焦虑”的新武器。

在水培7-15天后，香蕉由绿变黄，就可以“采摘食用”了，等待成熟的过程极具治愈性。水培香蕉可观赏、可食用的价值，又给打工人增加了乐趣，让水培香蕉成为了办公室的“团宠”，在各大社交平台火出了圈。

一方面是好奇心的驱使。人们对水培香蕉味道保持了浓厚的兴趣，想要知道超市卖的香蕉与自己水培的香蕉绿植有何不同。而没有参与水培香蕉的人，则对“绿植香蕉的净化论”充满了好奇心。

另一方面，更重要的是，这是打工人的共同选择，用“蕉绿”对抗“焦虑”。除了好奇心的驱使，水培香蕉走红还有一个更重要的原因是有着美好寓意，寄托着打工人摆脱精神内耗的期待。一盆水培香蕉，被让打工人玩出了花活，成熟的香蕉与大众一起享受美食，是瓜分焦虑，在分享的过程中可以“蕉”到朋友，还可以在办公室来一场团建将“蕉”吃掉，营造出更加愉悦有趣的办公氛围，成为了打工人化解自身负面情绪的流行方式。